Latinoamérica es la diana a la que todas las empresas deberían apuntar

El mercado de América Latina está creciendo a un ritmo imparable, ofreciendo enormes posibilidades al marketing digital. Según datos extraídos del informe Futuro Digital LATAM 2014 de comScore, el número de usuarios en Latinoamérica en el último año ha crecido un 17%. Una subida significativa si la comparamos con otras regiones como Europa (2%) y Norteamérica (2%).

El número total de usuarios en Latinoamérica asciende a 176,3 millones, siendo Brasil el país que más destaca con 79,9 millones de usuarios. También está a la cabeza en cuanto a número de horas al mes que los usuarios pasan conectados (29,4 horas), sólo sobrepasado por Uruguay (32,6 horas). La media en Latinoamérica se sitúa en 21,1 horas, siendo levemente inferior a la media en Europa (25.1 horas).                                                           Además de ser un mercado en auge, las posibilidades de éxito se multiplican si tenemos en cuenta el gran número de países a los que pueden dirigirse las empresas y la facilidad para comunicarse con el público objetivo, gracias a la existencia de un idioma común, excepto en Brasil. Por otra parte, se trata de un mercado que alberga a alrededor de 500 millones de habitantes con muchas semejanzas en cuanto a cultura y comportamiento.

Otro aspecto a tener en cuenta es el enorme impacto de las redes sociales en Latinoamérica. Si las cifras de 2013 eran llamativas, debido a que el 80% de los usuarios eran activos en redes sociales como Facebook o Twitter, en 2014 esta cifra alcanzó el 95%, lo que propicia un sinfín de oportunidades para las empresas que quieran mejorar la cercanía con el cliente y reforzar su imagen de marca a través de las redes sociales.
Además, cada vez son más los usuarios que se conectan a la red mediante dispositivos móviles como tablets y smartphones. Los países que más están reflejando esta tendencia son México, donde el uso de dispositivos móviles ha aumentado en un 10%, Chile (8,9%), Brasil (6,9%) y Argentina (6,8%). Un cambio de hábitos al que las empresas deben adaptarse rápidamente abogando por un diseño web adaptable a todos los dispositivos.

Las posibilidades que ofrece el marketing digital en Latinoamérica hacen que sea una apuesta segura para aquellas empresas que buscan la internacionalización. Un mercado en el que se prevé un crecimiento exponencial y en el que cada vez más entidades están invirtiendo porque saben que van a dar en el blanco.

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